Com un dalai lama digital o un fènix en streaming, la nova empresa de vídeo NewTV del cofundador de Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, augmenta a mesura que el servei Go90 de Verizon s’acaba. NewTV va anunciar la setmana passada que havia recaptat 1.000 milions de dòlars dels principals estudis de Hollywood i altres inversors i tenia previst llançar-la a finals del 2019, mentre que Go90 es va tancar a finals de juliol gairebé tres anys després del seu llançament.
El mercat del vídeo digital està ple de gent i continua creixent. Netflix, Amazon i HBO gastaran considerablement més en contingut el 2019 que el 2018. Disney està fent un 100 milions de dòlars Guerra de les galàxies sèrie pel seu nou servei de llançament el 2019. Apple ho ha fet més de 20 espectacles en desenvolupament o producció per al llançament del seu nou servei el 2019. YouTube està creant més originals de gran pressupost . CBS All Access afegeix un fitxer segon original Star Trek sèrie , i Showtime està fent un gran pressupost Halo sèrie .
Amb Netflix gastant un va reportar 12.000 milions de dòlars en programar aquest any, NewTV que recapti 1.000 milions de dòlars no sona tan ambiciós. Fins i tot el 2.000 milions de dòlars que Katzenberg diu que té previst augmentar els sons, però és suficient perquè els espectadors estiguin molt ocupats si el servei pot atraure els subscriptors. HBO gastarà 2.300 milions de dòlars sobre el contingut d’aquest any, i només la meitat aproximadament és per a programació original.
D'altra banda, Go90 també es va llançar amb un gran paquet de contingut - 35 programes originals, un enorme catàleg de televisió, esports en directe, a més d’anunciants importants i funcions socials d’avantguarda, i mai no van sortir. Verizon acaba de prendre un Disminució de 900.000 milions de dòlars al servei fallit. És evident que hi ha fallades a l’experiment Go90 que NewTV o altres futurs streamers no volen repetir.
Hi ha lliçons a la llampada de Go90 o NewTV està destinat al mateix destí?
Go90 tenia massa problemes
Què li va fallar a Go90? Què no sortir malament. La causa de la mort es llegeix com un qüestionari d’elecció múltiple on la resposta és All of the Above. Penseu en:
- Mala marca. La marca Go90, que Verizon va intentar explicar als espots publicitaris , es basava en la idea que veureu el contingut de vídeo del servei al telèfon intel·ligent en mode horitzontal. Aniríeu 90 [graus]. Ho aconsegueix? Ningú no ho va aconseguir ni li va agradar. Els mitjans tècnics van etiquetar el nom lamentable ( Amb cable ) i realment terrible ( The Verge ) fins i tot abans del servei llançat , i la resposta de Twitter - Quin nom de WTF és aquest? , go90 és el nom més ximple que he sentit mai, etc. - era encara més dur.
- Mercat dur. Go90 tenia com a objectiu el punt dolç entre YouTube (de baix cost, generat per l'usuari) i Netflix, només per descobrir que n'hi ha no hi ha espai entre YouTube i Netflix per obtenir un servei de públic general compatible amb anuncis. YouTube pot sobreviure amb taxes d’anuncis baixes perquè el contingut és gratuït i Netflix pot sobreviure amb quotes mensuals perquè el contingut és fantàstic. No hi ha cap camí intermedi per al contingut premium publicitari.
- Cap programa d’èxit. Aposta de Netflix 100 milions de dòlars encès Castell de cartes , i va funcionar. (Durant un temps, de totes maneres.) Hulu es va trencar The Handmaid’s Tale convertint-se en un fenomen cultural i guanyant l’Emy per un drama destacat. Amazon va tenir un avenç de grau inferior amb Transparent , i està intentant colpejar amb Jack Ryan . HBO es va refer amb Joc de trons . Quin era el vostre programa Go90 preferit? Exactament.
- Desfocat. L’objectiu de Go90, com el New York Times reportat quan es va llançar el servei, havia d’atraure un públic de joves de 18 a 34 anys amb originals de xarxes per cable, espectacles de catàleg, estrelles de YouTube, esports, concerts en directe, etc., però el servei mai no va crear públic específic espectacles.
- Tot l'anterior. La incomprensió inicial sobre la marca i la manca d’un espectacle de zeitgeist van mantenir Go90 sota el radar durant massa temps i el servei no es va recuperar mai.
Hi havia molt que m’agradaven dels originals de Go90 i la meva idea d’utilitzar el servei era que la programació no era el problema. Docuseries de Peter Berg QB1 sobre els quarterbacks de l’institut d’elit és fantàstic, la paròdia Uber de Paul Scheer i Rob Heubel Drive Share va ser lleuger i innovador i La ruptura amb Michelle Wolf la mini-sèrie del productor executiu Daniel Powell Acció de gràcies és increïblement divertit i hauria de ser per Acció de gràcies Vacances de Nadal de National Lampoon és per Nadal.
Les persones que segueixen la indústria amb prou feines poden mantenir-se al dia amb la nova programació de tots els serveis i ningú no va saber mai quin era el millor contingut de Go90, va dir Hunter Sappington, analista de mitjans de comunicació de Parks Associates, en una entrevista amb .
Això és cert per a tots els punts de televisió, però sobretot cert dels menys establerts. Segons l’estimació de FX, el 2017 hi havia 487 programes originals amb guió a les xarxes i transmissors dels Estats Units i, com a mínim, el doble que molts programes sense guió. Hi ha tantes novetats per veure que llocs de televisió com i Vulture publiquen fulls mensuals de consells per ordenar els anuncis mensuals de contingut de Netflix, Hulu, HBO, etc. (Si voleu saber les novetats del servei de terror SVOD Shudder aquest mes, clica aquí !)
Sappington diu que hi havia molts originals del Go90 que volaven completament sota el radar de tothom. Parks Associates fa un seguiment de més de 200 serveis diferents creant contingut original. Si lluiteu contra això sense cap programa insígnia ni cap conversa al voltant dels vostres espectacles per conduir la gent al servei, què teniu?
Tens molts espectacles que ningú no veia.
La TV de nínxol pot funcionar però té les seves limitacions
Milk Video de Samsung, que, en brut, tenia socis de contingut com BuzzFeed, Refinery29 i Funny or Die, i tancar el 2015 menys d’un any després del llançament. Comcast va tancar el servei Watchable, que tenia ofertes amb molts dels mateixos creadors, el 2017 dos anys després del llançament.
Fora de Netflix, Amazon i Hulu, els serveis d’interès general no funcionen bé, diu Sappington. Els serveis que funcionen bé tenen contingut emblemàtic que atrau subscriptors Star Trek: Descobriment amb CBS All Access o apel·lar a un nínxol específic com Crunchyroll amb anime i Pure Flix amb llars cristianes i WWE amb lluita lliure.
NBCUniversal va tancar el seu servei de transmissió orientat a la comèdia de Seeso, que comptava amb més de 30 originals i ofertes especials, el 2017 dos anys després del llançament. El servei tenia un model de subscripció, que funcionava millor per a la majoria de serveis que el model publicitari, però el màrqueting era gairebé inexistent. Seeso va portar nombroses comèdies del catàleg de NBC, però NBC mai va publicar un sol spot promocional per al servei a la xarxa de difusió.
El servei de nínxols (fins i tot els més petits) pot ser rendible si es redueixen els costos de contingut. Vaig riure en veu alta quan Sappington em va dir que hi havia un servei Hortus TV per a jardiners domèstics que anava bastant bé. Tinc una llista de 400 serveis de televisió al davant, va dir. Ho puc fer tot el dia. Només al regne animal, va dir, n’hi ha ClipMyHorse TV per a esports eqüestres i DOGTV perquè el vostre gos vegi quan no esteu a casa.
Aquests serveis poden ser rendibles, però no escalaran. Només hi ha tantes llars prou interessades en la jardineria domèstica o la preparació de cavalls per pagar els serveis dedicats a aquests interessos nínxols.
hulu a disney plus
Es busca: enorme espectacle de què tothom parlarà
NewTV de Katzenberg, que descriu com un marcador de posició fins que la companyia entengui alguna cosa més digna de la marca, apunta molt més que el nombre de subscriptors que fa DOGTV. The Hollywood Reporter assenyalat de la seva entrevista amb Katzenberg i l'exconsellera delegada de Hewlett Packard Enterprise, Meg Whitman, que executarà el nou servei:
Serà una oferta de vídeo per primera subscripció per a mòbils que se centrarà en la programació original de primera qualitat que es lliurarà en trossos curts de 10 minuts i s’adreçarà al públic de 25 a 30 anys. També inclourà diversos punts de preu, amb una opció de preu més alt que no inclou publicitat i un nivell de preu més baix que té anuncis limitats.
Katzenberg i Whitman també van dir que el servei inclourà programació de guions, sense guions, de realitat i de notícies i que la gran majoria del finançament inicial de 1.000 milions de dòlars es destinarà a la programació de 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM i un grapat d’estudis internacionals.
Les inversions tenen sentit per als estudis, que obtindran un nou soci de sortida per a les seves divisions de cinema, televisió i notícies, i la participació de l’estudi té sentit per a NewTV, que tindrà accés a pedigreus, creatius de marca i talent que tinguin ofertes. amb aquells estudis.
Una gran pregunta és si NewTV tindrà accés a les marques populars que aquests estudis controlen, ja que la majoria d’aquests estudis ja tenen els seus propis establiments de cable premium o streaming per a projectes de grans marques. És probable que Disney no en faci un Guerra de les galàxies sèrie per a NewTV mentre llança el seu propi servei. És probable que Warner Media no en faci un Joc de trons spinoff mentre en fas una de nova Trons sèries per a HBO o una sèrie de DC Comics que no seria per a The CW ni per al seu proper servei DC Universe.
Més de:
Google TV és ara la millor plataforma de televisió. Període.
Un servei premium de forma breu, però, seria un bon lloc per a franquícies de cinema com Ràpid i furiós , Missió impossible , James Bond i Jason Bourne per ampliar els seus universos, i vaig poder veure un assabonat i serialitzat Riverdale spin-off capturant una onada de xarxes socials amb una temporada de 20 o 30 episodis publicats diàriament durant un període de setmanes.Tot això vol dir que NewTV necessitarà un programa (o diversos programes) amb calor i espectacle que voldreu veure i capturar immediatament la pantalla de text a tots els vostres amics.
Fes-te gran o fes 90.
Scott Porch escriu sobre el negoci de la televisió a i és escriptor col·laborador de Playboy . El podeu seguir a Twitter @ScottPorch .