Més informació sobre:
Podria ser 9,95 dòlars el preu màgic d’una versió més barata d’HBO Max que inclogui anuncis publicitaris?
Segons fonts de fonts, aquest és l’escapament parlat amb CNBC , que va romandre en l’anonimat. També van revelar que WarnerMedia en un moment donat va considerar la possibilitat de baixar el preu d'un AVOD (vídeo publicitari a la carta) HBO Max tan baix com 4,99 dòlars al mes.
Tant si un client opta per comprar el producte amb anuncis com per comprar el producte de subscripció directa, es crea de la mateixa manera que el nostre negoci, Va dir el cap de AT&T, John Stankey .
arma letal sempre fa sol
En termes més senzills, qualsevol creixement és un bon creixement. I WarnerMedia, que la setmana passada va anunciar que les subscripcions combinades a HBO o HBO Max havia arribat als 44,2 milions de clients, va declarar que les expectatives de creixement d’aquesta base passarien dels 120 milions, prop dels 150 milions d’aquí a quatre anys. Atreure a molts nous clients significa una expansió massiva del contingut o / o oferir una opció més barata, i això vol dir cortegar la publicitat.
El que va dir Stankey a la trucada de guanys la setmana passada:
I, com ja sabeu, nosaltres, per raons de mercat, no ho hem divulgat del tot, com ara preus, etc. I, per descomptat, ho farem just abans del llançament per obtenir el màxim benefici d’entrar al mercat. Mira, crec que hi ha un segment de la base, i això és particularment cert quan hi ha diversos serveis de transmissió i la gent està prenent decisions per reordenar la seva inversió en entreteniment intern, que serà més sensible als preus. . I, tot i que creiem que HBO Max, sense interrupcions comercials, com a producte premium i garanteix el que cobrem al mercat avui en dia, sabem que aquesta prima, en alguns casos, és prou elevada perquè hi hagi gent quan comencen a dir: Bé, tinc 3 serveis i ho agregueu tot, que potser no faré la tria de ser-hi. I això és particularment cert si analitzem potser algunes dades demogràfiques més joves. I, com a conseqüència d’això, creiem baixar el preu on, per obtenir una publicitat ben executada, mirarien el producte i el servei i es mantindrien dins de la cartera, serveis de transmissió que potser desitgin tenir a la seva a casa o al seu apartament, que pensen que és un bon lloc per estar.
Un altre exemple serà en determinades dinàmiques socioeconòmiques. Per tant, podeu esperar que, per exemple, creiem que el producte AVOD realment s’associa amb algunes de les nostres ofertes de prepagament i com podem situar-lo perquè tendeix a alinear-se amb una dinàmica socioeconòmica més sensible als preus. I creiem que això obre un canal de màrqueting i un canal de sensibilització i, en última instància, una oportunitat per impulsar la penetració en altres llocs on, de nou, els clients són una mica més sensibles als preus. Així que, al final del dia, un client pot triar. I no hi ha dubte si proporcioneu un preu més baix, el baixareu a les demostracions que finalment s’hi subscriuran. I crec que això és més important, ja que la gent pren decisions de cartera de diversos serveis a casa seva. I quan veieu la realitat d’un flux i reflux en una oferta directa al consumidor, potser arribeu a aquell període de temps en què no us enamora tant l’oferta que tenim del nou contingut que hi ha, ja que aquesta opció a un preu més baix permet que algú es quedi amb el servei. I només pensem que és un lloc realment intel·ligent per a aquest segment del mercat.
Per descomptat, els proveïdors de cable / satèl·lit / fibra òptica com Spectrum, Comcast, Cox i Verizon Fios no estaran contents amb un HBO Max més barat, ja que reben una reducció de les quotes mensuals actuals de subscripció a HBO.
Però les fonts que van parlar amb CNBC van indicar que aquestes negociacions podrien no ser tan difícils com el que HBO va descobrir l’estiu passat en el llançament de HBO Max amb Roku i Amazon. Tot i que aquests acords de transport actualitzats presumiblement incloïen arranjaments futurs per a la propera oferta AVOD.
I 9,95 dòlars al mes, tot i que un total de 4 dòlars menys que Netflix, encara és molt més car que les opcions AVOD de Hulu, Paramount + i Peacock.
Però la famosa HBO ens ho va dir a principis d’aquest segle, que no es tracta de televisió. És HBO. Tal com va informar Scott Porch de a principis d'aquesta setmana, Kilar de WarnerMedia va dir que els originals de HBO no inclouran anuncis. Kiler també va dir que l’AVOD HBO Max no inclouria cap de les estrenes de la nova pel·lícula de WarnerMedia el 2021 que d’altra manera s’obriran simultàniament a la pantalla gran i a HBO Max.