A principis d'aquest mes, MTV, l'emissora que va revolucionar pràcticament la cultura pop, va celebrar els 40 anys d'antena amb... Emetre una marató de la resposta de la Generació Z a Els vídeos casolans més divertits d'Amèrica , Ridícul . De fet, la xarxa ni tan sols es va molestar en reconèixer aquesta fita, un estat de coses lamentable que suggereix una vegada més que el seu calendari ara s'executa completament lliure de cap intervenció humana.
Aquesta no era la primera vegada que oferia a la seva audiència, que ara sembla estar formada per navegants de canals que no hi troben res més, una elecció de programació tan dura. Enceneu MTV a qualsevol hora del dia, a qualsevol època de l'any i, sens dubte, trobareu l'antic patinador professional Rob Dyrdek rient d'un fracàs èpic que ja heu vist innombrables vegades a YouTube.
Sí, espectacle de clips de baix pressupost Ridícul s'ha anat engolint a poc a poc el canal des que es va estrenar el mes del seu trentè aniversari. Durant una setmana concreta a Juliol 2020 , va representar 113 increïbles de les 168 hores d'antena d'MTV. I quan Dyrdek i els seus socis habituals en el crim, el raper Chanel West Coast i l'humorista Sterling Steelo Brim, no ocupen el protagonisme, és probable que s'ompliu un dels molts spin-off del programa.
Us heu de treure el barret a Dyrdek, la companyia Superjacket Productions del qual ha transformat un concepte d'una nota en el tipus d'univers en constant expansió del qual Marvel estaria orgullós. Sorprenetat , una presa de gonzo America's Got Talent amb tot, des d'artistes de fum de vape fins a farters de mà, va fer rodar el 2017. Deliciós , un programa de clip basat en desastres a la cuina presentat per Tiffani Thiessen, va debutar tres anys després. Mentrestant, una altra estrella adolescent dels anys 90, Alyson Hannigan, podria haver qüestionat les seves opcions de carrera després d'acabar al panel de Adorabilitat , una incorporació del 2021 en què mascotes i nens simpàtics fan les coses més divertides.
No obstant això, just quan creieu que MTV segurament havia tret el concepte en sec, arriba una altra branca dissenyada per a aquells que troben la varietat de l'original. Jackass -esque acrobàcies i moments bruts una mica massa sofisticats. Presentat per una de les graduades de televisió de realitat més notables de l'emissora, Nicole Snooki Polizzi de Costa de Jersey fama, Desordre , que es va estrenar ahir a la nit (23 d'agost), promet amb orgull animar i gaudir del comportament més desordenat fins ara davant la càmera. El seu tràiler suggereix que això consisteix en vòmits de projectils, frathouse prafalls i menjar de pollastre fregit borratxo.
MTV no és l'única estació de cable que s'ha basat en un únic format per mantenir-lo a flot, és clar. El Jokers poc pràctics la tripulació bàsicament s'ha establert a truTV, per exemple. Ningú no espera que torni a reproduir vídeos musicals reals: el fet que pràcticament totes les promocions musicals enregistrades es troben a només un clic del ratolí ha fet que el seu concepte original sigui redundant. A més, encara hi ha MTV Classic per a qualsevol que prefereixi gaudir de la nostàlgia a la vella escola.
Tot i que MTV no ha estat una estació de música durant dècades, continua canviant el joc contínuament. La realitat televisiva va ser pràcticament inventada per El món real i després reinventat per Els Osbourne . Beavis i Butt-Head va obrir el camí per a una nova generació de còmiques animades escandaloses, mentre que abans de les xarxes socials, Bressols ens va donar més accés a la vida dels rics i famosos que mai. Fins i tot el 2012 encara feia sèries que capturaven el zeitgeist. Vegeu l'adaptació gairebé irreconeixible de Teen Wolf i spin-off documental Bagre , aquest últim dels pocs espectacles que de tant en tant es trencaran Ridícul ’ control estrany a la programació del canal.
No es pot dir que MTV està perseguint tendències avui, i molt menys establint-les. No ha produït un sol guió original des de la comèdia vigilant Dolç/Viciós torna el 2016! I dels nou reality shows que han sorgit des de llavors, només Lindsay Lohan's Beach Club ha causat una impressió significativa i, no és sorprenent, no sempre positiva . Avui en dia, els seus propietaris ViacomCBS sembla estar contents de descarregar qualsevol cosa fora de la categoria d'espectacles de clips barats i alegres a les seves altres plataformes. El món real de Nova York La recent reunió de Paramount+ es va emetre a Paramount+, amb un renaixement de Jo! MTV Raps disposat a seguir el mateix.
Aleshores, per què MTV està decidit a posicionar-se com el tipus de canal que amb molt de gust es projectaria Ai, les meves boles ?
Bé, segons l'executiu Pregunta a Giles , l'audiència augmenta fins a un 21 per cent sempre Ridícul domina els horaris: un estudi del 2016 de The New York Times va trobar que és especialment popular als estats vermells, amb només La veu i Dinastia dels ànecs atraient més globus oculars a Nou Mèxic, Montana i Alaska.
Òbviament, és més barat de fer i repetir constantment que qualsevol dels programes que s'han seleccionat durant els 10 anys i les 22 (sí, 22!) temporades que ha estat a l'aire. Els productors, sens dubte, mai s'han de preocupar de quedar-se sense material. Com va dir Brim CBS Nova York , La gent mai deixarà de fer estúpides i de filmar-ho. Tot i així, això no vol dir que MTV els hagi de projectar sense parar.
Per descomptat, podeu entendre per què l'escapament sense sentit, especialment el tipus que té un atractiu tan intergeneracional, ha estat un èxit durant els últims 18 mesos. Però el Ridícul La xarxa s'ha encaixat en un racó tan estret que quan el públic comenci a buscar alguna cosa una mica més substancial de nou, és possible que ningú digui: Vull el meu MTV.
Jon O’Brien ( @jonobrien81 ) és un escriptor independent d'entreteniment i esports del nord-oest d'Anglaterra. El seu treball ha aparegut en artistes com Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D i The Guardian.
On mirar Ridícul