Més informació sobre:
El 2019 va ser un punt d'inflexió sísmica per a la transmissió. Va començar l'inici oficial de Streaming Wars: el llançament dels serveis de transmissió d'Apple i Disney, una febre presa de llicències per a èxits com L'Oficina i Amics , l'ascens de Netflix com a força indomable de la temporada de premis i el debut d'un nen estrella impish que col·lectivament batejàvem, Baby Yoda. Després d’aquest any, la nostra forma de consumir mitjans, concretament de cinema i televisió, no serà mai la mateixa. No es pot tornar a l’època dels halles de multiplex locals i paquets bàsics de cable. El streaming ara regna.
Però, què significa exactament això per als consumidors? Quan es va llançar a l’agost del 2014, ens vam fer la nostra missió d’ajudar a la gent a solucionar allò que llavors vam veure com l’ordenació d’ofertes de serveis de transmissió. Netflix tenia un grapat d’ofertes originals, Amazon estava orgullosa del seu èxit (llavors) crític progressiu, Transparent , i Hulu encara no ens havia de portar The Handmaid’s Tale.
Avui en dia, els consumidors s’enfronten a un autèntic tsunami de contingut en streaming i no hi ha cap indici que Netflix i els seus competidors emergents tinguin la intenció de frenar. El problema per als consumidors? Aquesta quantitat d'opcions no només provoca l'ansietat de transmetre FOMO, sinó que el cost financer de tot aquest contingut acabarà tornant a boomerang. Netflix, per exemple, continua adquirint deutes sense cap senyal que existeix un pla per pagar-lo. I amb cada llançament del servei de transmissió, això significa que els consumidors gastaran més diners en l’accés als èxits més grans d’avui i d’abans.
Sí, el 2019 va demostrar que la transmissió ara regna, però qui pot guanyar i quants perden en aquest nou panorama?
Fotos: Disney i Apple
Dawn of the Streaming Wars: Let Them Fight
Durant els darrers anys, hem escoltat rumors sobre diverses empreses i estudis tecnològics importants que van atacar els seus cofres de guerra per preparar serveis de transmissió que esperaven que poguessin ser assassins de Netflix. Tot i que Netflix encara té una comprensió massa ferma del panorama de la transmissió internacional per ser encaminada per persones de la talla de Baby Yoda, això no ha impedit que empreses com Apple, Disney, WarnerMedia i NBC Universal invertissin els seus diners en serveis rivals de transmissió.
mira la temporada 3 de Glee
Aquest any, finalment es van llançar Apple TV + i Disney +, amb dues estratègies ferotgament diferents. Per a Apple TV +, es va posar èmfasi en el poder de les estrelles i els originals exclusius. Disney + va apostar per la seva volta a l’entreteniment familiar clàssic i la primera sèrie d’acció en viu de Star Wars. Llavors, com funciona això?
Sincerament, és difícil determinar l’èxit d’Apple TV + respecte a Disney + fins ara. Abans del llançament d'Apple TV +, CNBC va informar que els analistes de Barclays van predir que el nou servei de transmissió podria connectar-se amb alguna cosa així 100 milions de subscriptors en el seu primer any. Sembla costerut, però recordeu que Apple inclou noves compres del seu maquinari amb una subscripció gratuïta a Apple TV + per any. Per tant, encara que no us molesteu a mirar Dickinson , si heu actualitzat a un iPhone 11, podríeu comptar tècnicament com a subscriptor d'Apple TV +. Disney + està oficialment encaminat a la xarxa en algun lloc proper 20 milions de subscriptors a finals del 2019, i aquest nombre hauria d’augmentar quan es llancés a Europa i després a Sud-amèrica, més endavant el 2020.
Tot i que Disney + sembla que ja ha guanyat la batalla de la cultura pop - GRÀCIES, BABY YODA - Apple TV + va aconseguir tres nominacions als Globus d’Or per L’espectacle del matí aquesta setmana. Això significa que és el primer servei de transmissió que obté nominacions als Globus d’Or en el seu primer any de llançament. Depenent de com es vegi el pes d’una nominació als Globus d’Or, aquest és el seu propi senyal d’èxit.
Per descomptat, Apple TV + i Disney + no són els únics serveis nous que s’han preparat per als subscriptors de Streaming Wars. El 2020, com a mínim, es llançaran dos nous serveis importants i tindran les seves pròpies armes secretes: Amics i L'Oficina .
Fotos: Everett Collection i NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia i NBC Universal Fight Back
Tot i que la saviesa convencional diu que un servei de transmissió necessita uns originals atractius i aclamats per la crítica per distingir-se de la multitud, és possible que aquesta no sigui la freda i dura realitat. Com va assenyalar Forbes al juliol , per a tots els centenars d’originals que Netflix surt regularment, això no vol dir que aquesta estratègia sigui guanyadora per al gegant de la transmissió. L'any passat, Varietat reportada que la programació original de Netflix només representava el 37% del seu públic. És a dir, que la major part del contingut que la gent està sintonitzant amb Netflix per veure són els títols de la seva biblioteca i estan a punt de perdre el més popular entre WarnerMedia, Peacock i altres rivals.
A l'informe d'estiu de Forbes, també van assenyalar que Netflix llança diners contra el seu problema a un ritme alarmant. El gegant de la transmissió va gastar 13.000 milions de dòlars en originals l’any passat i tenia l’objectiu de gastar 17.500 milions de dòlars aquest any. El que és preocupant d’això és que, fins i tot amb l’augment del preu de les subscripcions mensuals, Netflix no obté els ingressos suficients per justificar aquesta marxa de despeses. (Una vegada més: hem mencionat que Netflix ja comença a augmentar els preus de la subscripció?)
Netflix també està a punt de perdre dos dels seus títols més vistos: L'Oficina anirà al servei de transmissió gratuït de NBC Universal, Peacock, i Amics es dirigeix a HBO Max. A més, sembla que tant HBO Max com Peacock consideren el fet d’explorar la biblioteca de Netflix com una de les seves principals estratègies. Tots dos serveis gasten molts diners en obtenir els drets exclusius de transmissió de programes originals que han viscut a Netflix i altres serveis en el passat. Conjuntament amb Amics , HBO Max es llançarà amb títols molt populars Gossip Girl, South Park , i L’ala occidental. Al seu torn, Peacock llança amb una llista de bugs de populars comèdies de lloc de NBC, des de L'Oficina a Parcs i recreació, 30 Rock, Frasier, Salut , i més.
Ara, això pot semblar una pena i una penombra per a Netflix, però el cap de la transmissora, Ted Sarandos, ha presumit que va ser Netflix qui va fer L'Oficina i Amics fresc, no al revés. Podria ser així L'Oficina i Amics alguns analistes creuen que no ho són tot. Tot i això, els dos programes encara no han sortit de Netflix, de manera que caldrà veure quina mena de molèstia faran a les mètriques de Netflix.
Tant si creieu que l'estratègia de Netflix fracassa o no, i us estem mirant, Forbes, el gegant de la transmissió està guanyant un dels seus fronts de batalla més conflictius: la lluita per la supremacia de la temporada de premis.
Fotos: Netflix i Amazon
La cursa de premis: el streaming és per guanyar-lo
Per als serveis de transmissió, guanyar reconeixements com els Oscars, els Emmys i els Globus d’Or és un signe de legitimitat en un panorama que no s’ha pres seriosament les plataformes de contingut basades en tecnologia des de fa molt de temps. A dia d'avui, encara hi ha un debat entre els cineastes sobre si les pel·lícules que es transmeten simultàniament i als cinemes haurien de ser elegibles per a la consideració de l'Oscar. No obstant això, el 2019, Netflix semblava haver guanyat un terreny important en la seva lluita pel respecte. Aquesta setmana, Netflix va guanyar un total de 34 nominacions als Globus d’Or , amb pel·lícules originals Història del matrimoni i L’irlandès liderant el paquet de pel·lícules amb sis i cinc gestos de cap, respectivament.
Netflix ha estat intentant irrompre en la carrera de l’Oscar de manera important durant almenys cinc anys. El 2014 van obtenir la seva primera nominació al documental, El Cercle . En els anys següents, van intentar guanyar victòries amb pel·lícules com la del 2015 Bèsties de cap nació , però no va aconseguir una tracció real fora de les categories de documentals. És a dir, fins l’any passat, quan el d’Alfonso Cuaron Roma es va endur tres premis Oscar. Aquest any, Història del matrimoni i L’irlandès Tots dos són líders en diverses curses dels Oscar, marcant una gran victòria per Netflix. Per descomptat, això no ha comportat cap compromís. Netflix ha realitzat projeccions de L’irlandès a un teatre de Broadway i va comprar el teatre de París per a la seva llar Història del matrimoni i futures versions de Netflix.
Però la conversa sobre serveis de transmissió i premis s’estén més enllà de l’impuls de Netflix als scscar. (A més, Netflix no és l’únic reproductor de streaming en aquesta esfera: Amazon es va endur dos dels grans Oscars ja el 2017 per Manchester al costat del mar .) Netflix i HBO han estat tancats en una aferrissada batalla per la supremacia Emmy en els darrers anys, amb HBO amb prou feines eliminant el servei de transmissió per al total de nominacions aquest any. Mentrestant, el servei de transmissió d’Amazon també continua sent un candidat. Entre el guanyador més gran d’Emmy d’aquest any, Fleabag , i la popularitat continuada de La meravellosa senyora Maisel , Prime Video té una ferma influència en moltes de les principals categories de comèdia. Els premis televisius han estat pul·lulats per streaming.
L’avís que això suposa, és clar, és l’èxit continuat de la HBO tant en les curses Emmy com en els Globus d’Or. No obstant això, ara que HBO Max està en camí, serà interessant veure com s’estén el nom de l’emissió HBO per incloure tot el que el servei de transmissió haurà d’oferir.
L’altra advertència? No tot tracta de premis. Una part de Streaming Wars tracta de rellevància cultural i en cap lloc hi ha hagut un èxit més gran i instantani en aquest terreny que amb Baby Yoda de Disney +.
Foto: Disney +
Què significa Baby Yoda per al futur del streaming (no, realment)
Si hi ha hagut una estrella important de streaming el 2019, és The Child, també coneguda com Baby Yoda. Disney estava tan decidit a mantenir el seu paper El Mandalorian un secret, es van asseure a les oportunitats de comercialització amb abundància i amb una bona raó. Baby Yoda representa el que podria ser un canvi important en la manera com transmetem.
A diferència de Netflix, que sol caure temporades completes d’espectacles en un dia, Disney + opta per una estratègia setmanal. En el cas que El Mandalorian , això significa que cada setmana, Baby Yoda inspira un munt de nous mems, que ofereixen promoció gratuïta per al servei Disney +.
Disney + no és l’únic servei nou que opta per una programació setmanal. La majoria dels programes d’Apple TV + també surten setmanalment, mentre que Hulu continua jugant amb models setmanals vs. Fins i tot Netflix comença a jugar més amb les versions setmanals. En el passat, hi havia espectacles estrangers, com ara Entre i Senyor Sunshine , que va arribar al servei setmanalment. No obstant això, Netflix ara està experimentant amb els llançaments setmanals d'alguns dels seus grans projectes. Per primera vegada, El gran espectacle de la cuina britànica va sortir a Netflix setmanalment, pocs dies després d'emetre's al canal 4 del Regne Unit, mentre que eren competicions de realitat originals Ritme + Flux i la propera El Cercle , s’han organitzat com a esdeveniments puntuals.
L’èxit de Baby Yoda ha demostrat que els llançaments setmanals són una manera de basar-se en el bombo passat la data de llançament del programa. És un trencament de la saviesa convencional que a la gent li agrada fer temporades senceres. Baby Yoda està demostrant que alguns espectacles en streaming valen la pena esperar per a un model setmanal, sense oblidar que un model setmanal podria ser una manera de generar un interès perllongat per un nou servei de transmissió. I a què portarà aquest interès? Potencialment, més subscripcions, cosa que significa més diners perquè aquests serveis puguin jugar ...
El futur de la transmissió dependrà de les finances
Tots els premis i Baby Yodas del món no poden explicar una veritat horrible: res d’això importa si les empreses que financen aquests serveis de transmissió no poden mantenir-se a la superfície. Per totes les seves victòries, Netflix va afegir 2.000 milions de dòlars al seu deute aquest any. La varietat posa ara el servei amb un deute de prop de 12.43 milions de dòlars i es preveu un pressupost de 15.000 milions de dòlars per al 2019. I a mesura que més serveis, com els propers HBO Max, Peacock i Quibi, inunden el mercat, veureu empreses que mesuren les seves tarifes inicials de subscripció per obtenir una base de subscriptors i, possiblement, augmentar el preu per obtenir beneficis.
No cal que un analista financer suposi que durant un o dos anys pot ser manejable per al vostre client mitjà fer malabars amb diverses subscripcions. Però, què passa quan caduquen les ofertes gratuïtes i els càrrecs mensuals més cars arriben als comptes bancaris? És llavors quan veureu quins serveis de transmissió realment han fet prou per fidelitzar la marca. És llavors quan veureu quins serveis de transmissió tenen el que cal per sobreviure.
El 2019 finalitzarà al començament de Streaming Wars i, a partir d’aquí, només serà més lleig.