El de Christopher Nolan El cavaller fosc Digues-ho millor: o mors com a heroi, o vius prou per convertir-te en el dolent. Aquesta és exactament l'època Netflix ha entrat durant l'últim any quan el país va començar a sortir del seu trauma col·lectiu COVID. El servei de streaming que abans va ser elogiat per revolucionar la indústria de l'entreteniment n'ha estat el centre diversos articles i arguments tots es pregunten el mateix: estem assistint a la caiguda de Netflix?
És un relat atractiu, segur. Però quan us submergiu en el 2022 de Netflix, no és un que aguanti molta aigua. La veritat avorrida és que Netflix no sembla que estigui a punt per fallar dramàticament o aixafar sense pietat la seva competència. Netflix està, de fet: bé.
… Però això no vol dir que tot sigui dandy. Si mireu de prop els alts i baixos de Netflix durant l'últim any, fem una ullada a com pot estar canviant la indústria del streaming en general. La línia de fons? Netflix encara és reialesa, però potser haurà de compartir la seva corona més aviat que tard.
El 'Netflix està condemnat!' Argumentació
No hi ha dubte que Netflix va experimentar alguns cops importants el 2022. Durant el seu primer trimestre, el gegant de la transmissió va experimentar la seva primera pèrdua de subscriptors globals , per a 200.000 clients nets. Això es va seguir amb una pèrdua de 970.000 subscriptors nets en el seu segon trimestre, una xifra que no arribava a l'estimació original de Netflix de 2 milions. Per cert, tots dos trimestres van marcar la primera vegada que el nombre de subscriptors de Netflix havia baixat. I a l'agost, CNN va informar que les accions de Netflix havien caigut gairebé un 60 per cent.
A partir d'ara, aquesta caiguda de les accions no és tan greu com fa mesos, i aquesta tardor Netflix va mostrar un cert creixement dels subscriptors. Però tot i així: no és genial.
I si creieu que aquests números no estan pintant una imatge fantàstica, els elements menys fàcilment mesurables de Netflix no són molt millors. L'any passat, Netflix va tenir dues rondes d'acomiadaments: 150 llocs de treball al maig i 300 llocs de treball al juny . Aquella primera onada d'acomiadaments inclosa 26 empleats part de Tudum, la publicació interna de Netflix, que va obtenir una quantitat justa de negatiu atenció de premsa. Aquest acomiadament inicial de 150 persones també va incloure 70 posicions a l'estudi d'animació del streamer , i 30 feines més d'animació es van retallar al setembre. Una vegada més: no genial.
Enmig de tots aquests maldecaps, el contingut de Netflix també va patir alguns cops menors. Netflix va cancel·lar diversos programes durant tot l'any, cosa que no és gens estrany. Però hi havia dos espectacles que estaven posicionats com a elements bàsics que no van aconseguir una segona temporada: l'acció en directe. Resident Evil; i la producció de D. B. Weiss i David Benioff La cadira. De la mateixa manera, el liderat per Steve Carell Força Espacial no va aconseguir una tercera temporada. Cap d'aquests errors va ser devastador per al servei de streaming, però encara costaven diners. Enfonsar diners en projectes fallits mai és un bon aspecte.
Però realment el major argument anti-Netflix té a veure amb la seva competència. Com que Netflix estava perdent subscriptors a principis d'any, Disney+ els anava guanyant. A partir d'aquesta tardor, Disney + ho ha fet 164,2 milions de subscriptors a Netflix 223,09 milions. No està malament tenint en compte que Disney+ es va llançar el 2019. HBO i HBO Max va superar Netflix quan es tractava de tots dos Nominacions i victòries als Emmy . De la mateixa manera, Apple TV+ - el streamer que ha copiat més clarament l'antiga estratègia de Netflix de donar molts diners a les persones creatives i deixar-los anar - havia una sòlida participació pels Emmy històricament difícils d'infiltrar. Tant si us centreu en el creixement de subscriptors, el potencial de premis o els arsenals de talent, Netflix s'enfrontava a molta competència des de tots els fronts. Combineu-ho amb els seus dos quarts aspres, la caiguda d'estocs i la mala premsa, i pot ser temptador eliminar el gigante.
La realitat de 'Netflix està bé'.
… Però eliminar-los seria un error. Quan ens fixem en la resta del 2022, la major part de les mans per la caiguda de Netflix comença a desaparèixer. Per exemple, al tercer trimestre, Netflix no va perdre subscriptors, sinó que va tornar a guanyar-los. Concretament, va guanyar 2,41 milions de subscriptors, el que suposava més del doble de l'augment previst d'1 milió.
I fem una altra ullada a aquests acomiadaments. Els acomiadaments massius semblen dolents, però no sempre són un nombre de morts per a una empresa. També poden indicar que una empresa està orientant el seu focus, sobretot després d'un mal trimestre. Enquadrats d'aquesta manera, els acomiadaments de Netflix semblen menys greus i més semblants a les accions d'una empresa que intenta arreglar el seu vaixell en temps real.
A més, per molt dolent que ha estat el primer semestre del 2022, el segon ha estat força fantàstic. Només el 2022 ha produït dos dels tres espectacles Les afirmacions de Netflix han aconseguit un rècord de 1.000 milions d'hores de visualització. Aquests són Coses estranyes 4 i Dahmer — Monstre: la història de Jeffrey Dahmer (el tercer va ser el 2021 Joc del calamar ). Aquest any també va ser responsable Bridgerton temporada 2, Inventant Anna, The Watcher, la primera meitat de Manifest temporada 4, d'Ozark darrera temporada, L'amor és cec Temporada 3, i L'última obsessió de TikTok , dimecres. Tot això vol dir que Netflix va llançar una llarga llista de programes que van sortir aquest any.
el dia de l'estrena de la pel·lícula
Hi ha moltes possibilitats que la tendència continuï mentre mirem el futur de Netflix. A finals d'aquest mes s'estrenarà The Witcher: l'origen de la sang , una preqüela d'una de les franquícies més grans de Netflix. Això anirà seguit El Bruixot La temporada 3, que està previst que s'estreni l'any vinent, juntament amb Vostè Temporada 4, segona meitat de Manifest Temporada 4, i Shadow & Bone Temporada 2. Tots aquests són projectes importants amb grans bases de fans que estan gairebé garantits per mantenir els subscriptors pressionant el joc.
Però espera; hi ha més! Les tres sèries més vistes de Netflix: Joc de calamars, coses estranyes , i Monstre — s'han renovat per temporades addicionals. I encara que anem perdent Coses estranyes , sembla com els germans Duffer No pensen deixar Netflix aviat gràcies al seu acord amb el streamer. Parlant dels adorats creadors de Netflix, els acords de Netflix amb Ryan Murphy i Shonda Rhimes encara estan en joc, el que significa que aquests genis creatius podrien donar-nos un altre èxit en qualsevol moment. Bridgerton s'ha renovat fins a la temporada 4, de manera que deixa espai per a un altre èxit. I tanmateix La cadira pot no haver funcionat, tenint Joc de trons 'Weiss i Benioff a la pista del streamer encara són prometedors, sobretot quan es tracta del seu proper projecte, El problema dels tres cossos , una estimada sèrie de novel·les de ciència-ficció.
Hi ha altres projectes previs a tenir en compte, inclòs l'acció en directe Avatar: The Last Airbender, l'acció en viu Una peça , i la propera pel·lícula de David Fincher L'assassí. I no oblidem l'enfocament que canvia el joc de Netflix en el contingut internacional. Mostra com Joc del calamar i robatori de diners han demostrat que només perquè una sèrie s'hagi creat tenint en compte una regió determinada, això no pot impedir que es converteixi en un èxit internacional. Aquest tipus de pensament global és una cosa que manca a altres streamers i s'està convertint cada cop més en un avantatge únic per a Netflix. Cadascun d'aquests projectes i les desenes si no centenars més que desconeixem és una oportunitat per a Netflix d'augmentar la seva base de subscriptors i restablir el seu lloc com a líder del sector. I quan es tracta d'aquest últim punt, Netflix realment no necessita gaire ajuda.
Fins i tot durant els mesos més baixos, Netflix ha continuat sent el nom més important en streaming. Això és perquè Netflix, com Kleenex o Coke abans, s'ha convertit en la marca per defecte. No obtens Disney+ Down and Dirty ni HBO Max i Sax* (*Sex). Tu Netflix i Chill. Aquest tipus de reconeixement de marca és difícil de sacsejar, fins i tot després d'un parell de quarts difícils i una gran quantitat de mala premsa. Quan els subscriptors busquen reduir el seu pressupost de reproducció en temps real, probablement el seu compte de Netflix provat i veritable no serà el primer servei del bloc.
Ni tan sols hi ha moltes proves que indiquin que els subscriptors tinguin previst reduir el seu pressupost de reproducció. Una enquesta esmentada a L'estat actual de Nielsen va revelar que el 93 per cent dels nord-americans planejaven augmentar els seus serveis de transmissió de pagament o no fer-hi canvis. Una altra enquesta de la mateixa font va afirmar que més de dos terços dels clients no van cancel·lar cap servei durant l'últim any.
Els de Netflix nou pla amb suport publicitari Probablement també farà espai per a encara més subscriptors, alhora que ofereix a l'empresa un altre flux d'ingressos que abans no s'havia aprofitat. Tenint en compte tot això, sembla una tonteria afirmar que assistim a la caiguda de Netflix. Ja ho he dit abans, i ho tornaré a dir: Netflix està bé. Però en lloc de declarar un guanyador, les guerres de streaming poden estar obrint el camí per a un nou panorama televisiu.
Netflix serà un dels pocs guanyadors
No és que cap servei es converteixi en el rei del streaming. És que hi haurà uns quants reis en streaming. Aquest és un model que es remunta als dies del sistema d'estudi de Hollywood. Tant si es parla de cinema com de televisió, gairebé sempre hi ha hagut un grapat d'estudis o xarxes que han controlat el paisatge. Quan Netflix va llançar el seu primer programa el 2013, va desafiar la vella guàrdia de la xarxa provada i veritable. Ara la guerra està a punt d'acabar, la pols s'està assentant i sembla que els nostres nous líders televisius estan sorgint.
No és una bogeria imaginar Netflix, Disney+ i qualsevol cosa que Warner Bros. Discovery decideixi fer com els nostres nous líders definits de la indústria. Potser fins i tot Hulu o Apple TV+ faran el tall. Però passi el que passi, probablement Netflix estarà al capdavant d'aquest paquet en un futur previsible.
Predir la caiguda de Netflix s'ha convertit en un divertit hobby mediàtic al llarg dels anys. Però aquestes narracions amplis eviten intencionadament la veritat sovint avorrida. Netflix va arribar on és avui perquè és bo per trobar llacunes a la indústria i mantenir-se flexible. Així que deixem aquest cansat argument al llit: Netflix ha arribat per quedar-se.