Sembla que Netflix El nivell amb suport d'anuncis no aporta els números que l'empresa pensava que faria. Segons cinc executius de l'agència, la plataforma de streaming permet ara als anunciants recuperar els seus diners per anuncis que encara no s'han publicat, i les accions de l'empresa han caigut gairebé un 10% a partir d'avui, per Digiday .
Mentre que el CEO de Netflix Reed Hastings Inicialment va eliminar qualsevol possibilitat d'allotjament d'anuncis del streamer, va tenir un canvi de sintonia quan la companyia va informar la seva primera pèrdua de subscriptors en més d'una dècada la primavera passada. Com a forma de combatre presumiblement la pèrdua, l'empresa va implementar un nivell amb suport d'anuncis el mes passat , que costa 6,99 dòlars al mes, a diferència del pla sense anuncis, que costa 9,99 dòlars al mes.
Tanmateix, la nova funció sembla estar tenint un inici lent, ja que la plataforma de streaming, en alguns casos, només ha lliurat aproximadament el 80% de l'audiència publicitària que esperaven, segons Digiday. .
'No poden lliurar. No tenen prou inventari per lliurar. Així que, literalment, tornen els diners', va dir un executiu de l'agència a la xarxa.
L'empresa està utilitzant una estructura de 'pagament per lliurament', on els anunciants només posen els diners als espectadors als quals arriben, mentre que tot el que no s'ha gastat se'ls retorna al final del trimestre, informa Digiday. Un altre executiu de l'agència va afegir que els anunciants estaven pressionant per recuperar els diners ara perquè 'poguessin gastar-los en el període crític de vacances', cosa que Netflix va acceptar fer.
Mentrestant, altres, que esperen que l'audiència continuï creixent, han optat per avançar els seus anuncis fins al primer trimestre del 2023. Un executiu de la tercera agència va dir a Digiday , 'Hi ha hagut diverses maneres en què s'han abordat els objectius de lliurament perduts i els clients volen resoldre'ls de diferents maneres. No tothom vol diners en efectiu al final d'un any fiscal'.
Bé, Netflix, sembla que haureu d'aconseguir alguna cosa interessant per a aquest pla de publicitat. O, continueu sentint la ira de la caiguda de les accions.
h-townhome s'ha posat en contacte amb Netflix per fer un comentari.