Durant un breu període al tombant del mil·lenni, el més calent del bàsquet no va ser a l'NBA, i no va ser Nike. Va ser una marca novata que va portar el streetball a les masses, assolint altures increïbles abans d'esclatar. A Netflix UNTOLD: L'ascens i la caiguda d'AND1 , veiem com les escombraries van construir una estrella fugaç d'un imperi i com va caure tan ràpidament com va pujar.
NO CONTACTE: L'AUGE I LA CAIXA D'AND1 : TRANSMITIR-LO O SALTAR-LO?
L'essencial: Si vas créixer estimant el bàsquet a finals dels 90 i principis dels 00, potser hi hauria hagut marques més grans que AND1, però no n'hi havia de més cool. Des de samarretes que parlaven d'escombraries fins a mixtapes enlluernadores, la nova marca de streetball va canviar el joc, tant dins de la pista com fora de la pista, aportant una arrogancia directament des de les pistes d'asfalt de la ciutat de Nova York a la resta del món. Res del que l'or pugui romandre per sempre, i dins L'ascens i la caiguda d'AND1 , els cineastes segueixen l'arc meteòric de la companyia a través d'entrevistes amb els tres fundadors, però també amb els actors que ho van impulsar tot.
De quines pel·lícules et recordarà?: Aquesta és només l'última sèrie de Netflix INCONTRAT documentals, una sèrie que molt possiblement ha eclipsat la llarga durada d'ESPN 30 per 30 sèrie com la marca preeminent de documentals esportius que s'executa avui. Encara no hi ha hagut cap error, i certament no ho és L'ascens i la caiguda d'AND1 això és trencar aquesta ratxa.
Rendiment que val la pena veure: És interessant escoltar els tres fundadors de l'empresa, però, amb diferència, les entrevistes més interessants provenen dels antics atletes d'AND1: jugadors de streetball com Rafer 'Skip 2 My Lou' Alston, Waliyy 'Main Event' Dixon, Shane 'The Dribble Machine'. Woney, Grayson 'el professor' Boucher i l'estrella més gran de la marca, Philip 'Hot Sauce' Champion. Ofereixen la perspectiva privilegiada que necessita aquest documental i demostren el cor i l'ànima darrere de l'èxit de la marca.
Diàleg memorable: 'La majoria de la gent en algun moment es va adonar que potser no vaig a D1, potser no a l'NBA', reflexiona el cofundador d'AND1, Tom Austin, en veure el que es convertiria en el primer mixtape d'AND1, 'però encara pots anar a jugar al pati. Així que em vaig adonar del que hi ha en aquesta cinta: només és pura, com una autoexpressió. I va ser llavors quan vaig començar a entendre que aquesta és l'essència del que som. Som un parc infantil, som de base, som bàsquet de tots. Som actitud, som expressió crua, som art, i aquesta és una posició estratègica que Nike no pot tocar'.
Sexe i pell: Cap.
La nostra presa: És difícil de creure que una marca tan inextricablement associada amb el streetball cool com AND1 va començar amb tres graduats de Wharton, però aquí va començar. Recents de sortir de l'escola de negocis a mitjans dels anys 90 i avorrits amb la idea de treballar en un banc d'inversió, Seth Berger, Jay Coen Gilbert i Tom Austin van decidir llançar una marca de bàsquet.
El primer que van fer? Posa brossa a les samarretes.
Les samarretes, amb eslògans salats com 'Ho sento, vaig pensar que podries jugar', 'Sóc el conductor de l'autobús, porto a tothom a l'escola' i 'Què passa, la mare s'oblida d'empaquetar el joc?' van ser un èxit instantani. Al cap d'un any, la mercaderia AND1 es venia com una bogeria, i els fundadors van decidir assumir Nike, llançant una sabata signatura i signant la selecció número 4 de l'NBA, Stephon Marbury, amb un acord de suport de deu anys.
No va sortir com estava previst.
En el seu primer partit amb sabates AND1, Marbury va patir una lesió al turmell, que va posar en perill el llançament i va portar el seu agent a amenaçar amb 'llençar les sabates a les escombraries a la televisió nacional'. Semblava que els plans d'AND1 sobre la dominació mundial podrien estar morts fins i tot abans de sortir del terreny, i la marca es va veure obligada a reagrupar-se.
La seva salvació venia dels carrers; els fundadors van veure un vídeo de jugadors de carrer jugant al Rucker Park de la ciutat de Nova York i es van adonar que hi havia un nou mercat fora de l'NBA i un de fortuïtat. L'any 1999, Michael Jordan es retirava, l'NBA es va bloquejar i van tenir una obertura. Seguint una idea de DJ Set Free, la marca va llançar el primer mixtape AND1: una cinta VHS de temes destacats de Rucker Park amb temes de hip-hop inèdits que la marca va premsar desenes de milers de còpies i va distribuir gratuïtament a botigues de sabates i barberies. i ubicacions per tota la ciutat.
La cinta va ser un gran èxit, i la demanda del volum 2 va estimular la creació de la gira AND1 Mixtape; la marca reuniria un equip intern de streetballers per embarcar-se en una gira per diverses ciutats per generar nou contingut, la primera vegada que els streetballers signarian contractes professionals. Al llarg del camí, van recollir nous jugadors, com Philip 'Hot Sauce' Champion, un ídol de la pista de carrer d'Atlanta que ràpidament es va convertir en l'atracció principal de la gira.
'En aquell moment, podria haver estat el jugador de bàsquet més popular de la Terra', riu Champion, sense massa hipèrbole.
No hi va haver cap parada AND1: la gira va conduir a un reality show d'ESPN, una gira a l'arena i swing internacional, patrocinis importants i fins i tot un videojoc. Els jugadors que una vegada van somiar amb jugar al Madison Square Garden de sobte es van trobar fent això, només d'una manera que mai s'haurien pogut imaginar. El prestigi de la marca es va estendre tan lluny que quan la superestrella de l'NBA Vince Carter va oferir l'actuació més emblemàtica del Dunk Contest de tots els temps, ho va fer amb la nova línia de sabates d'AND1, Tai Chis, sense que la marca se n'assabenti per endavant, i molt menys haver pagat. per a l'exposició.
Per descomptat, un èxit com aquest no quedaria indiscutible. Amenaçat per l'advenent, el goliat de roba Nike aviat tindria AND1 en el punt de mira i cooptaria la imatge avantguardista de la marca amb la seva pròpia campanya 'Streetball'. Mentrestant, la marca s'enfrontava a les seves pròpies lluites internes; els jugadors van molestar les disparitats salarials a les seves files i quants diners guanyava l'empresa en relació amb el seu sou.
'Va començar a ser una cosa que estem fent pizza, però anem en un autobús del personal i tenen filet mignon', recorda Shane Woney. 'L'estrella de rock va començar a posar-se al cap de tothom i tothom va començar a pensar en els diners'.
L'ascens i la caiguda d'AND1 és un rellotge molt entretingut: una oportunitat de submergir-se en la nostàlgia d'un moment sobtadament llunyà de la cultura del bàsquet i una oportunitat de veure la història darrere d'una marca que estava pràcticament a tot arreu fins que ja no ho era. Està clar que encara hi ha alguns ressentiments als jugadors, i potser amb raó, però per a un home, tots semblen genuïnament agraïts per haver viscut l'experiència.
'AND1 ha permès que tothom pensi fora de la caixa sobre aquest joc', reflexiona Alston, 'les seves coses eren per a tota la gent, ja ho saps, no només per a les persones que ho fan al món professional'.
'Era gran i ho vam fer nosaltres?', pregunta retòricament Woney. “És clar que ho hem aconseguit. Perquè quan vas pel carrer amb el teu fill i un desconegut li diu: ‘Saps qui és el teu pare?’, això no li passa a la gent comuna”.
'Al final del dia, sempre serem' jo, aquests són els nois d'AND1 ''.
La nostra trucada: EMISTREU-HO. El INCONTRAT la sèrie ha estat genial des del principi, i L'ascens i la caiguda d'AND1 és una de les entrades més entretingudes fins ara.
Scott Hines és un arquitecte, bloguer i usuari d'Internet competent amb seu a Louisville, Kentucky, que publica el molt estimat Butlletí del llibre de cuina d'acció .