A la premsa d’entreteniment, cada pocs mesos a escriu un informatiu un article preguntant , Netflix començarà a vendre anuncis? Invariablement, tothom ho fa enrere, Netflix mai no ha dit que pensi vendre anuncis. En lloc d’això, només es vol complir l’avinguda Madison amb l’esperança de posar-se en mans d’aquella audiència captiva de Netflix dels Millennials. Fins que no tinguem una idea que Netflix almenys està considerant els anuncis ... Els mateixos Netflix pràcticament ens van cridar la setmana passada que mai no tindran anuncis —Probablement hauríem de deixar d’escriure aquest article.
Podeu fer el mateix argument sobre l'article que escric avui. Ningú dins de Netflix no ha dit que fins i tot estigui explorant si haurien d’alterar el seu calendari de llançament a l’estil binge. Van crear el model de llançament binge i semblen dedicats a ell.
Però, estan prenent la decisió estratègica adequada? I si no ho són, ho farà ALBA de nous entrants en transmissió durant el proper any més o menys —Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) i NBC-Universal— adopten un enfocament diferent per al llançament excessiu? Pot ser. I la meva evidència són les estratègies de llançament radicalment diferents de les dues sèries de televisió més grans de l'any, Joc de trons i Coses més estranyes .
Un conte de dues sèries de televisió
Foto: HBO / Helen Sloan
Els dos grans espectacles del 2019 a Amèrica (i a tot el món) probablement ho siguin Joc de trons i Coses més estranyes . Dic probablement perquè, mentre ho feia Netflix publiqueu algunes dades a Coses més estranyes temporada 3 la setmana passada, publiquen números de visors globals, però no dades dels EUA. Mentrestant, HBO no allibera el públic global de les seves sèries de televisió dient això Joc de trons va arribar a 44 milions de clients en totes les plataformes, però deixant de banda la visualització més internacional. (A més, totes aquestes anàlisis solen deixar de banda l’Índia i la Xina, que empitjoren la resta de la població mundial).
pel·lícula de Demon Slayer on veure
Aquestes dues sèries molt populars tenen molt en comú. Són sèries de gènere costoses (alta fantasia i ciència ficció retro, respectivament) que enfilen la línia acurada de ser immensament populars entre les masses, alhora que es mantenen adorades per la crítica. L’últim any, tots dos també tenien un munt de vincles de productes, des de a Joc de trons Comercial Budweiser a a Coses més estranyes Windows 1 revival . Tots dos han començat a vendre mercaderies; mentre que Funko encara no en té Bosch nina a la venda, en tenen un munt GoT i ST3 mercaderia .
La diferència es redueix realment al calendari de llançaments. A partir del 14 d’abril, Joc de trons La temporada 8 sortia cada setmana durant 6 setmanes. El 4 de juliol Coses més estranyes Va sortir la tercera temporada, els 8 episodis alhora. La pregunta clau per als streamers és quin model emular: la conversa sostinguda Joc de trons enfront de la conversa condensada de Coses més estranyes ?
El repte de Netflix: impulsar la 'conversa'
A la cultura dels mitjans de comunicació, saturada i oberta les 24 hores del dia, els 7 dies de la setmana, cada cop és més difícil destacar. Per a les pel·lícules de grans tendes, ara els estudis es distribueixen regularment centenars de milions de dòlars per crear consciència . En el panorama multitudinari de la transmissió, fins i tot els pressupostos per llançar sèries de televisió estan augmentant, amb xarxes i transmissions ara gasta milers de milions en comercialitzar les seves sèries de televisió.
El corol·lari d'això és que si podeu destacar per formar part de la conversa, obteniu impressions gratuïtes només publicant nous episodis. L’exemple d’això va ser Joc de trons durant la seva tirada final. No importa en quin lloc web vau anar des de la cultura pop IndieWire o bé Decididor a notícies generals com Vox o bé Pissarra fins i tot a diaris tradicionals com El Washington Post i El New York Times , el dilluns posterior a GoT es va publicar l’episodi, sovint cada lloc contenia diversos articles que resumien l’episodi de la nit anterior.
Això va durar sis setmanes seguides. L’analista Alan Wolk va anomenar aquest joc de trons de primavera:
Com era difícil veure qualsevol lloc web de notícies o entreteniment o plataforma de xarxes socials i no veure referències al programa: recapitulacions, prediccions, acudits, GIF. Va ser un anunci de sis setmanes per a la possessió del premi d’AT&T.
Compareu-ho amb Coses més estranyes . Durant el cap de setmana del 4 de juliol, quan el trànsit d'Internet tendeix a disminuir a causa de viatges i activitats a l'aire lliure, la temporada 3 va dominar la cobertura a la majoria de llocs web. A diferència de GoT , al cap d 'una setmana, el Coses més estranyes 3 la conversa havia disminuït en la seva majoria en res. Ara no puc trobar cap article a la portada de la majoria de llocs web; Coses més estranyes el temps ja ha passat i només ha passat un mes.
Què diuen les 'dades'?
Les dades anecdòtiques ho diuen Joc de trons es va fer càrrec de la conversa. Les dades mostren que la propietat de la conversa genera puntuacions més altes, que és el que realment importa a les xarxes? Sí, però és un conjunt de dades desordenat.
Per exemple, podria donar un cas realment positiu Joc de trons només mirant el seu espectador als Estats Units (seguit per Nielsen) després de cada episodi i comparant-ho amb les dades socials. Aquí teniu una imatge meravellosa de la Viquipèdia GoT El creixement dels espectadors cada temporada:
Font: Nielsen a través de Wikipedia
És només una línia constant que s’arrossega cap amunt i cap amunt. Probablement la conversa a la xarxa social va ajudar a fer créixer els espectadors. Per a un punt de dades, aquí teniu una instantània de l’aspecte del trànsit de Reddit Joc de trons Temporada 8, segons Nacho Analytics , inclosos uns bojos 2.600 milions de pàgines vistes:
Font: Nacho Analytics
El repte és comparar-ho Joc de trons narrativa amb Coses més estranyes . Pot ser Coses més estranyes va tenir un gran augment d’interès, només es concentra en un període de temps. Com que Netflix no publica dades per a la majoria de programes, no sabem quant Coses més estranyes ha crescut des de la primera o la temporada 2. (Sabem que sí, ja que Netflix va dir que és el seu programa més gran).
Com que no podem comparar les puntuacions directament, hem d’utilitzar comparacions indirectes.
Una eina imperfecta però fiable per fer-ho és utilitzar les dades de Google Trends (que mesuren els termes de cerca) com a servidor d'interès. Aquí hi ha una comparació amb Joc de trons a Coses més estranyes :
Font: Google Trends
Joc de trons tenia clarament pics molt més alts, gairebé el doble de grans que Coses més estranyes . Curiosament, Stranger Things l'interès només ha disminuït lentament, fins i tot fins a ser una mica superior a Joc de trons interès a mitjan setmana.
Aquesta escala de converses es va fer ressò a les xarxes socials. Segons Fizziology , Joc de trons va generar 17 milions de mencions socials a Twitter després de la seva estrena, en comparació amb només 4 milions de mencions de Coses més estranyes . La diferència és GoT Podria fer moltes preguntes difícils sobre els punts de dades anteriors. N’hi ha prou amb dos exemples de dades per demostrar que les versions setmanals augmenten l’impuls mentre que el bingeing no? Probablement no. Bé, definitivament no. Coses més estranyes va sortir molt bé en les dades de transmissió de Nielsen, arribant a 26,4 milions d'espectadors únics als EUA, amb una mitjana de 12,8 milions d'espectadors per minut . Aquests són números només un pèl a sota Joc de trons , sense cap conversa setmanal que la condueixi. Per no parlar, es podria argumentar que ni tan sols hauria de comparar un final de temporada d’un programa únic en generació amb la tercera temporada d’una sèrie de televisió que s’acaba de donar un cop d’ull. Malauradament, les dades per si soles no poden respondre a aquesta pregunta. M’agradaria tenir una tècnica comercial intel·ligent que resolgués aquest problema per a Netflix i futurs streamers. En canvi, aquesta és una d’aquestes situacions en què els líders empresarials han de decidir per si mateixos el que té sentit després d’analitzar els pros i els contres. Els pros i els contres de tots alhora: visca l’atac! Si voleu fer grans negocis (i no sabeu res més), considereu només prendre decisions tenint en compte el client. Es podria dir que el creixement d’Amazon és dedicat a l’enorme enfocament de Jeff Bezos en aquest principi . Si preneu totes les vostres decisions obsessionades pels clients, és difícil equivocar-vos. I als clients els encanta l’atac! Netflix va ser pioner en el bingeing i l’home va funcionar. Quan la gent va començar a mirar Breaking Bad , no només van veure un programa, sinó que van repassar tota la cosa, dotzenes d’episodis alhora. Fins i tot, Netflix ha format alguns clients per esperar a veure programes que no pertanyen a Netflix fins que puguin fer tot el possible. Com els 18 milions de subscriptors que van acabar Coses més estranyes Es va mostrar la tercera temporada en un cap de setmana , això pot funcionar realment. Alguns streamers que han experimentat amb llançaments setmanals, com feia Amazon Studios quan llançant les seves primeres dues sèries Casa Alfa i betes —Han canviat a alliberar contingut de forma forçada després de les queixes dels clients. Fins i tot algunes sèries amb llicència es publiquen setmanalment a Netflix i Amazon, però això no els ha convençut de canviar la seva estratègia, cosa que ens hauria de dir alguna cosa. (Com a nota, no és que els clients no esperin les seves sèries preferides del model binge, sinó que no saben que esperen. Fins i tot produint per a llançaments binge, la majoria de sèries de televisió en streaming es completen per ordre Això significa que podríeu haver mirat Coses més estranyes 3 a principis de juny, simplement no ho sabíeu.) Els pros i els contres de la publicació setmanal: celebra la conversa setmanal. D’altra banda, si teniu un èxit, voleu maximitzar-ne el creixement i l’impacte. Així obtindreu el millor rendiment de la inversió per al vostre contingut. (I us permeten fer encara més.) I, tot i que els clients odien esperar, no és com si odiéssim el Nadal perquè hem d’esperar 364 dies cada any. D'alguna manera, ajuda a generar expectació. Si un programa és popular i animat, és difícil negar que un llançament setmanal ajudi a convèncer la gent perquè comenci a veure’L ara mateix. Alguns dels èxits més importants de la darrera dècada, com ara espectacles Joc de trons, The Walking Dead , i Breaking Bad —Va aprofitar l’aparició de llocs de notícies digitals que redactaven resums que després es compartien en plataformes socials que després es convertien en farratge per als podcasts que discutien els darrers canvis. Aquesta conversa setmanal ajuda a impulsar la roda del compromís i a evitar-la Coses més estranyes sembla que podria ser un enorme error. Prepareu-vos per un gir que faria enveja a M. Night Shyamalan. En realitat és ... Grans mentides ?!? Els llocs de cultura pop, o fins i tot els llocs de notícies principals amb un inserció de cultura pop, encara necessiten un gran espectacle per ancorar les seves portades els dilluns al matí. Mentre feia investigacions per a aquest article, el que vaig notar va ser aquell programa que continuava apareixent ara Coses més estranyes no és al radar. A llocs web com , The Ringer, Vox, i Pissarra , a la ranura de recapitulació del programa de diumenge és el mateix programa, Grans mentides . El resultat? La segona temporada va assolir un nivell alt de classificació per a la sèrie. Fins i tot si Netflix no vol canviar, bé, HBO està bé amb això. Continuaran la conversa. The Entertainment Strategy Guy escriu sota aquest pseudònim al seu lloc web homònim . Antic executiu d'una empresa de streaming, prefereix escriure a enviar correus electrònics / assistir a reunions, de manera que va llançar el seu propi lloc web. Tu pots segueix-lo a Twitter o bé Enllaçat per a reflexions i anàlisis periòdiques sobre el negoci, l’estratègia i l’economia de la indústria dels mitjans i de l’entreteniment. sempre assolellat al servei de streaming de Filadèlfia
Quina és la 'millor' estratègia de llançament?
A quina hora comença el joc dels Seahawks
Qui és el guanyador secret del llançament 'Stranger Things'?